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“鞋王”关店九成,济南市区仅剩2店,这些青春品牌组

  • 时间:2020-09-06 05:15  来源:未知   作者:admin   点击:

济南市区只剩两家店

达芙妮济南英雄山人防店 昔日“鞋王”关店9.5成

作为曾经的大众“鞋王”, 达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩,线下渠道风生水起,店铺总数在2003?2013年的十年间由739家暴增至6702家,2012年达到6881间的峰值,营业收入高达105.29亿港元,同比增长100%。2013年,达芙妮营业收入开始下降,2015年起开始大面积关店。年报数据显示,2015?2017年,达芙妮分别净关店805家、1030家、1009家。到2018年底时达芙妮核心品牌门店只剩2648家,与巅峰时期相比不足一半。

今年上半年,达芙妮国际净关闭132个销售点,包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。至2020年6月30日,其拥有销售点总数为293个,全部为核心品牌业务,即中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件线下零售业务。与2012年巅峰时相比,达芙妮门店数量减少了95.7%。

在探访中记者核实,“已关闭”的远不止这四家。嘉华购物广场专柜已与去年底撤出,同一时期撤出的还有新华联购物广场专柜。在泉城广场银座购物广场,一位其他品牌的导购告诉记者达芙妮“撤了快一年了”。金街泉城路也早已没有达芙妮的踪影。在新华联购物广场、英雄山人防商场银座超市外围等处,记者看到了在营的“鞋柜”门店。

8月25日晚间,达芙妮国际发布上半年业绩,营业额2.12亿港元,同比减少85%,亏损1.41亿港元,同时宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。次日,达芙妮国际开盘大跌18.27%,“达芙妮宣布彻底退出实体零售”也很快登上微博热搜榜首。

近日,新时报记者探访了济南的达芙妮门店。根据“百度地图”显示,济南地区达芙妮门店共有人防八一店、丁豪广场、英雄山银座、泉城广场银座购物广场、和谐广场、嘉华购物广场、北园大街、章丘银座商城、莱芜银座商城等13处,其中大众广场、老东门万货汇、堤口路、水屯路等四处标记“已关闭”。

8月31日,“达芙妮”官方微博发布了一则《关于达芙妮集团战略调整的说明》,称部分消息针对“达芙妮战略转型”解读存在部分曲解,造成对社会公众的误导传播,达芙妮集团从未彻底退出线下实体零售,“未来公司仍将不遗余力稳定核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道”。

伴随着8月25日晚间达芙妮上半年业绩发布和战略调整的公告,“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的消息登顶热搜,5天后,达芙妮官方微博发布声明澄清“从未彻底退出线下实体零售”。近日,记者走访济南市场发现,达芙妮门店在济南市区仅有两家在营,并无关店计划。而与达芙妮类似的以纯、森马、班尼路、美特斯邦威等“80后青春记忆”品牌,也已普遍收缩阵营,“退居二线”。